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달라지는 제약광고, 삼익제약 멀미약 광고 화제“짜라~!! 짜~라 스타일”을 외치며 스타일을 중시하는 광고. 아트디렉터를 섭외해 아트적으로 제품을 표현하는 광고. 최근 흔하게 볼 수 있는 제약광고다. ‘두통엔 펜잘큐!’, ‘두통, 치통, 생리통엔 게보린!’이라며 제품명을 외치던 전통적인 광고형태를 넘어 ‘기억에 남기기 위한’ 컨셉형 광고가 많이 보이고 있다. 그 중에서도 삼익제약에서 진행한 짜먹는 멀미약 노보민, 어린이 멀미약 소보민이 멀미약의 여행 프로모션이 화제다. 노보민, 소보민은 짜먹는 형태의 멀미약으로 물없이 먹을 수 있으며 소보민의 경우 국내 판매 1위 어린이 멀미약이다. 삼익제약의 멀미약 인천공항 프로모션은 실제 여행객들의 행동패턴에 맞춰 실행된 것으로 보인다. 많은 여행객들이 쉽게 놓칠 수 있는 상비약을 챙길 수 있도록 브랜드 메시지를 담은 X배너가 적재적소에 설치되었고, 실제 멀미약 모양의 쿠션이 배치되어 여행 전 편안함을 느끼면서 브랜드를 경험할 수 있는 휴게공간이 마련되었다. 또 여행객들이 쉽게 지나칠 수 없는 여행에 필요한 정보를 담은 포스터를 제작하여 여행준비물로서의 멀미약을 알렸다. 실제로 여행객들이 공항을 다니면서 포스터에 관심을 보이며 사진 촬영을 하기도 했다. 업계에서는 이번 프로모션이 더욱 효과적일 수 없는 이유로 삼익제약의 범퍼광고를 뽑았다. 삼익제약은 여행객들이 여행 전 정보를 찾아보기 위해 유튜브를 많이 이용한다는 점을 파악해 뒷 영상과 이어지는 ‘인트로 형식의 범퍼광고’를 진행했다. 즉, 온라인과 오프라인 모두에서 브랜드 메시지를 접한 여행객들에게는 더욱 효과적일 수 밖에 없는 프로모션이라는 것이 업계의 평이다. 삼익제약 짜먹는 멀미약 인천공항 프로모션을 진행한 ㈜애드플래닛커뮤니케이션(이하 애드플래닛)관계자는 “약의 효능, 효과에 제한되지 않고 좀 더 친숙하게 멀미약의 브랜드 메시지를 전달하는 것이 가장 큰 목표였다”고 전했다. 덧붙여 “그래서 우리는 여행객들의 시점으로, 여행출발 지점에서 생각의 관점을 옮겨 본 결과 해당 프로모션을 기획하게 되었다”고 말했다. 프로모션 진행 결과 여행커뮤니티 및 육아, 주부 관련 카페에서는 해당 프로모션에 대한 게시글이 자발적으로 올라오며 여행준비물로 멀미약을 꼭 챙기자 등의 이야기가 오갔다. 프로모션을 진행한 애드플래닛은 “여타 마케팅과 같이 기존 진행하던 매체 및 프로모션 전략의 관점이 아닌, 하나의 브랜드 스토리로 만들어 프로모션을 성공적으로 이끌어낼 수 있었다고 생각한다”고 말했다. 애드플래닛은 경력 10년이상의 종합광고대행사로, 통합마케팅을 기획하고 온/오프라인 매체운영과 브랜드컨설팅을 진행한다. 크론티어스의 약국봉투광고 ‘팜플러스’의 공식매체대행, 소상공인을 위한 10만원대의 부담 없는 비용의 로컬마케팅 지역광고상품 ‘우리동네맵, 동맵’ 을 진행한다. 또 ‘월간창업’ 서비스를 통해 다수의 외식브랜드와 협업하며 신규브랜드의 가맹사업컨설팅 및 마케팅을 전개하고 있다.
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(주)애드플래닛커뮤니케이션 지역광고채널 '헬로체험단' 서비스 오픈㈜애드플래닛커뮤니케이션(이하 애드플래닛)이 소상공인점주용 체험단 서비스 ‘헬로체험단’ 마케팅 상품을 출시했다. 네일아트, 미용실, 족발, 맥주브랜드 등 업종구분없이 다양한 매장에서 홍보 마케팅 일환으로 체험단을 진행한다. 고객들이 후기를 통해 검증절차를 거친 후 매장을 방문하기 떄문이다. 그러나 부담스러운 계약조건과 체험단과의 잦은 마찰 때문에 많은 점주가 골머리를 앓고 있다.이에 '애드플래닛'은 다수 프랜차이즈 본사와의 협업 노하우를 살려 소상공인 맞춤형 체험단 서비스, '헬로체험단' 상품을 출시했다. 원하는 만큼 소규모집행부터 매장방문 커뮤니케이션까지 타 업체와는 차별을 두고 있어 점주들의 많은 관심이 예상된다.헬로체험단은 소상공인 사장님들이 초기집행비가 부담이 되지 않도록 최소 5인부터 후불집행이 가능하다. 최소 100인부터 선불 계약이던 기존 체험단 계약과 다른 파격적인 집행조건 때문에 체험단을 처음 진행하는 점주에게 유용하다는 평가다.또 매장에서 홍보하고자 하는 내용을 중심으로 체험단 교육이 진행된다. 정확한 정보 전달로 매장 홍보 효과를 높이기 위함이다.개인매장에서 체험단마케팅이 힘들었던 이유로 매장과 블로거 간의 소통문제를 꼽을 수 있다. 사전협의 없는 매장방문과 그로 인한 매장협조 부족에서 발생한 컴플레인이 가장 잦다. 헬로체험단은 이를 해결하기 위해 체험단 1:1일정 관리를 진행하고 있다.매장 내 컨디션에 맞춘 일정관리로 더 좋은 서비스를 받은 체험단의 만족도는 높을 수밖에 없다. 블로거의 좋은 평가는 곧 마케팅효과와 이어지는 선순환을 기대할 수 있다.만약 매장 홍보에 대한 고민이 있는 점주 혹은 △신규 오픈 매장 △유동인구에 비해 손님이 적은 매장 △외곽지역에 매장에 위치해 있지만 배달 가능 매장 점주라면 맞춤형 체험단 ‘헬로체험단’ 진행을 고려해보면 좋다.애드플래닛 신광호 대표는 “헬로체험단으로 매장사장님들의 고민이 조금이라도 덜길 바라는 마음으로 종합광고대행사만의 마케팅 노하우를 체험단에 모두 적용했다“며 “가장 쉬운 매장홍보가 될 수 있도록 도와 드릴 것”이라고 말했다.애드플래닛은 마케팅목표에 맞추어 통합마케팅을 기획하고 온/오프라인 매체운영과 브랜드컨설팅을 진행하는 종합광고대행사다. 크론티어스의 약국봉투광고 ‘팜플러스’의 공식매체대행, 소상공인매장 지역광고상품 ‘우리동네맵, 동맵’ 서비스 등 10만원대의 부담 없는 비용의 로컬마케팅을 진행한다. 또 ‘월간창업’ 서비스를 통해 다수의 외식브랜드와 협업하며 신규브랜드의 가맹사업컨설팅 및 마케팅을 전개하고 있다.헬로체험단 진행 문의 및 견적안내는 사이트 및 플러스친구로 문의 가능하다.
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소상공인용 지역광고플랫폼 ‘동맵 지역광고 패키지’ 출시종합광고대행사 ㈜애드플래닛커뮤니케이션(이하 애드플래닛)이 소상공인을 대상으로 하는 지역노출 기반의 광고플랫폼 ‘우리동네맵 - 동맵’을 출시했다고 밝혔다. 배민아카데미처럼 소상공인을 대상으로 한 매장 광고. 홍보 교육 프로그램이 생기고 있지만, 자영업 종사자들이 빠르게 변화하는 온라인 광고매체를 이해하고 습득하기란 여전히 어려운 영역이다. 애드플래닛은 동맵 서비스를 통해 자영업자를 대상으로 주요 광고 매체인 구글, 네이버, 페이스북, 인스타그램 광고를 소규모 예산으로도 통합적으로 대행해주고 있다. 매장홍보를 위해 광고대행을 의뢰를 하고 싶지만 광고 예산이 비교적 적어 불가피하게 직접 운영만 가능했던 소상공인들에게 매우 희소식이라는 평가다. 애드플래닛은 기업별 통합마케팅을 기획하고 브랜드콘텐츠를 기반으로 광고매체를 운영하는 종합광고대행사로 알려져있다. 오랜 기간 다양한 업종, 브랜드, 광고 매체를 운영하고 있으며, 최근 외식브랜드의 창업광고와 가맹사업 마케팅을 전개하며 본사의 성공적인 브랜딩을 위해서 가맹점주들이 부담없이 지속적으로 운영할 수 있는 지역광고에 대한 필요를 인지하고 ‘동맵, 지역광고플랫폼’을 개발하게 되었다고 관계자는 밝혔다. ‘동맵지역광고패키지’는 광고 소재 제작부터 광고 효율을 높이는 매체타겟팅까지 온전히 매장 맞춤형으로 세팅이 가능하다. 대기업들 위주로 사용되는 네이버 키워드 광고, 구글배너광고 (GDN), 페이스북, 인스타그램에 광고를 진행하는데 대행료 포함 월 16만원이다. 월 광고비는 비록 전단지 아르바이트생 2명을 쓰는 비용에 불가하지만, 객관적인 광고 집행 결과를 수치로 매월 보고받을 수 있다. 월간보고서를 통해 월집행비 사용내역을 투명하게 공개하기 때문에 이용 고객들의 만족도도 매우 높다. (동맵 서비스 소개 영상) 애드플래닛의 신광호 대표는 “이전의 거대한 대중매체 광고시장이 꺾이고, 고객 타겟팅을 핵심으로 저예산 로컬광고가 가능하게 된 지금이 소규모 자영업자들에게는 기회다. ‘동맵플랫폼’은 앞으로도 소상공인의 여건에 맞춘 상품설계로 대기업과 동일한 광고플랫폼을 사업규모에 맞춰 운영하면서 매장홍보를 돕는 대표 소상공인 마케팅 채널로 거듭나겠다”라고 전했다. 애드플래닛은 동맵지역광고패키지 외에도 로컬마케팅이 가능한 약국봉투광고 팜플러스와 헬로체험단, 창업컨설팅 플랫폼 월간창업 등 자영업자들에게 꼭 필요한 서비스를 제공하고 있다. 자세한 문의는 우리동네맵, 동맵 공식 홈페이지에서 확인 가능하다.